疫情之下(xià)，露營爆火(huǒ)，成爲社交圈主流話(huà)題，人們不是在去(qù)露營的路上就是已經安營紮寨開(kāi)始露營。露營多火(huǒ)，無需贅言，從各行各業蹭露營熱度的現象，可見一(yī)斑。酒店(diàn)具有某些與露營相似的屬性，疫情之下(xià)卻處于水深火(huǒ)熱之中(zhōng)。酒店(diàn)應該如何借露營東風快速出圈呢？露營的火(huǒ)熱給酒店(diàn)人帶來哪些啓發？
回答這一(yī)問題，首先要清楚消費(fèi)者對于露營的根本訴求：“和誰去(qù)露營？去(qù)哪？玩什麽？”對于露營，住在戶外(wài)不是剛需，讓“心靈”走出去(qù)才是真正的需求。
疫情下(xià)人們居家隔離(lí)或單位和家兩點一(yī)線活動，“不聚集”帶來的社交缺失，每天面對水泥叢林、電(diàn)腦屏幕的倦怠，催化了人們對于逃離(lí)日常、回歸自然的渴望。
當不能奔赴遠方壯麗的山河湖海，露營爲人們提供了一(yī)種脫離(lí)日常工(gōng)作和生(shēng)活狀态的簡單方式。
可以在放(fàng)置了幾把克米特椅、泡一(yī)壺好茶的家中(zhōng)陽台；
可以在擺好一(yī)張蛋卷桌、啤酒加燒烤的小(xiǎo)區綠地；
可以在一(yī)頂簡易天幕、一(yī)杯手沖咖啡的街心公園；
甚至可以在客廳支起帳篷、架上天幕……
消費(fèi)者對于露營的根本訴求可以幫助我(wǒ)們理解露營的核心要素。
一(yī)、露營的核心要素
露營的打造要充分(fēn)考慮露營者既要體(tǐ)驗“自然好玩”的野趣，又(yòu)要“不吃苦不受累”享受高品質生(shēng)活設施，還要“呼朋喚友”發圈炫秀的特點，在做露營産品定位時要充分(fēn)考慮主題環境、設施、服務以及活動擴展體(tǐ)驗。
（一(yī)）自然環境與生(shēng)活美學
Glamping由Glamorous（迷人的）和Camping（露營）兩個單詞結合而來，國内流行叫法是“精緻露營”，其強調露營的“精緻感”和“野奢風”，是一(yī)種環境與生(shēng)活美學深度結合的新式露營。
如果營地具有獨一(yī)無二的自然風光，那既可以滿足回歸自然，放(fàng)松身心的基本需求，又(yòu)可以滿足彰顯個性，追求獨特的炫秀心理。非常多的酒店(diàn)也坐擁得天獨厚的美景。若營地不具備獨一(yī)無二的自然風光，那就需要根據泛戶外(wài)生(shēng)活美學，以人們的社交需求爲出發點，打造露營場景。
（二）内容與服務
如果露營場景是外(wài)表，那露營地活動内容和服務就是靈魂。露營是一(yī)項參與體(tǐ)驗性極強的活動，必須經常策劃各種創意活動，讓人們留下(xià)來，動起來，玩起來，這才是真正的“露營地”。提供優質服務是酒店(diàn)業相比于其他營地從業者的優勢，但是根據《休閑露營地建設與服務規範》(GB/T 31710)可知(zhī)，露營地是以融入自然、低強度建設和有限服務爲主要導向的，并非規模越大(dà)、服務越多越全越好。所以營地活動内容的植入，是酒店(diàn)添加露營業态需要特别重視的一(yī)個要素。酒店(diàn)可以從各露營調研數據中(zhōng)了解目前消費(fèi)者喜愛的露營活動，結合酒店(diàn)定位進行内容植入，比如創意市集、親子研學、燒烤、野餐等。
（三）社交基因
将露營這把火(huǒ)燃旺的是人們的社交需求。疫情下(xià)室内社交恐慌及缺失等讓“露營+”成爲高質量社交載體(tǐ)。在當下(xià)，呼朋喚友去(qù)露營地享受野炊、燒烤、啤酒、音樂、運動，成了都市潮人們演繹青春、釋放(fàng)激情的最佳方式。若認爲露營僅僅是一(yī)頂帳篷的事情，那就忽視了露營帶給人們的最核心價值——解決人們的社交需求。露營和酒店(diàn)都應該在這方面深入研究。比如低成本的飛盤運動再次火(huǒ)爆，其核心就在于這是一(yī)種對場地、對技術要求不高，又(yòu)可以男女老少同場競技的休閑運動。
一(yī)種運動或生(shēng)活方式的火(huǒ)熱背後定是因爲解決了消費(fèi)者的訴求，所以酒店(diàn)+露營應該在内涵上下(xià)功夫而不是徒有外(wài)表。
二、酒店(diàn)如何借露營之火(huǒ)？
含英咀華，酒店(diàn)人可以從露營的核心要素中(zhōng)窺得一(yī)二真谛。筆者用三個酒店(diàn)案例，分(fēn)析露營對于酒店(diàn)業務的助力。
（一(yī)）莫幹山郡安裏度假酒店(diàn)，非過夜活動體(tǐ)驗型露營
郡安裏位于莫幹山山麓，屬于文旅度假綜合體(tǐ)，除了散落在山間的酒店(diàn)房間，還擁有全球首家Discovery探索極限主題公園，國際先進的馬術教育體(tǐ)系JEC郡域馬術中(zhōng)心以及近兩萬平米的大(dà)草坪。
疫情期間，大(dà)型體(tǐ)育賽事受限，郡安裏結合周邊住宿資(zī)源的調研，由專業團隊打造了依托大(dà)草坪以非過夜爲主的露營業态。專業人做專業事，專業團隊不僅給客人帶來漿闆、攀岩、越野摩托、馬術、滑翔傘等各種新奇刺激的戶外(wài)遊樂項目，其專業豐富的戶外(wài)運動經驗也可以很好地應對各種危險突發情況，使露營滿足消費(fèi)者體(tǐ)驗感、安全性、發圈炫秀的綜合要求。
（二）安吉雲上草原，過夜型酒店(diàn)露營
雲上草原全稱雲上草原高山四季旅遊度假區，主體(tǐ)位于海拔1168米的山區。暑期，避暑度假遊客增多，很多遊客一(yī)日玩不完度假區内的全部項目，且上下(xià)山費(fèi)時費(fèi)力，消費(fèi)者過夜需求較大(dà)，但是山頂酒店(diàn)接待能力有限，故山頂1168星空天文酒店(diàn)利用空置的滑雪練習場設置過夜帳篷營地，以酒店(diàn)公共溫泉配套洗浴設施解決露營客人的洗澡需求，同時引入戶外(wài)露營商(shāng)業團隊，專門爲營地客人打造各種好玩的露營活動，遊客在白(bái)天玩耍度假區常規項目之餘，夜間還能充分(fēn)感受營地野趣，看日落日出、觀星等。雲上草原既充分(fēn)利用了夏季閑置的滑雪場、溫泉資(zī)源，又(yòu)增加了酒店(diàn)的接待人數，一(yī)舉兩得。
（三）神農架世界地質公園大(dà)九湖境禾酒店(diàn)，露營主題酒店(diàn)
境禾酒店(diàn)位于神農架核心大(dà)九湖國家公園門口，是神農架高端酒店(diàn)之一(yī)。境禾酒店(diàn)曾對酒店(diàn)+電(diàn)競、戲劇、劇本殺、咖啡廳等都做過可行性分(fēn)析，但投資(zī)成本和疫情帶來的不确定性限制了這些嘗試。
如今境禾酒店(diàn)聯合露營之家，打造中(zhōng)國第一(yī)家露營文化主題酒店(diàn)。露營作爲境禾酒店(diàn)探索多元化生(shēng)活場景載體(tǐ)和功能的對外(wài)延伸觸角，創造出更高的溢出價值。作爲一(yī)個場景功能承載體(tǐ)，露營搭建難度較低，投資(zī)成本不高，搭載内容豐富，靈活多變，爲酒店(diàn)創造了一(yī)個高熱度、強流量的新内容承載空間。露營具有極強的融合力和塑造力，露營+音樂、美食、啤酒、跑步、飛盤、煙花、篝火(huǒ)、劇本殺……可選擇搭載内容的靈活易變是露營的優勢所在。今天是露營+美食，明天就可以化身爲露營+市集，真正實現了内容的多變與快速切換。且生(shēng)活化的活動内容将爲酒店(diàn)會員(yuán)的活躍度和黏性帶來無可比拟的活力。
（四）城市綜合型/度假酒店(diàn)的露營業态打造
以上三家酒店(diàn)都屬于景區度假酒店(diàn)，那麽，對于城市綜合型/度假酒店(diàn)，該如何觸探露營業态？首先酒店(diàn)應該利用自身環境和設施資(zī)源，以最少的投入獲得最大(dà)的收益，露營應幫助酒店(diàn)利用閑置資(zī)源；其次酒店(diàn)應充分(fēn)挖掘自身優勢而不是棄易求難，舍本逐末，比如對于有花園、綠地、露台、屋頂的酒店(diàn)可以支起天幕，擺上露營桌，讓消費(fèi)者體(tǐ)驗戶外(wài)咖啡、餐飲的樂趣，住不起幾千一(yī)晚的酒店(diàn)卻可以花費(fèi)不多在酒店(diàn)喝(hē)一(yī)杯咖啡、吃一(yī)頓戶外(wài)燒烤或者下(xià)午茶，并且酒店(diàn)露營場景打造一(yī)定要高顔值，要充分(fēn)體(tǐ)現酒店(diàn)品質，有利于消費(fèi)者拍照打卡發朋友圈。
城市酒店(diàn)露營活動内容的設計需要輕松易操作，露營是酒店(diàn)服務内容的延展，爲酒店(diàn)提供多元化盈利空間，并充分(fēn)利用酒店(diàn)的品牌效應、服務、餐飲資(zī)源等。目前已有城市酒店(diàn)做露營的成功案例。
當然，露營不是支起一(yī)頂帳篷，擺放(fàng)幾張克米特椅就能吸引衆多消費(fèi)者，重要的還是露營内容必須帶給客人滿足感。另外(wài)，露營的三大(dà)要素，場景搭建、内容服務、社交體(tǐ)驗，都離(lí)不開(kāi)對自然的敬畏、對生(shēng)活的熱愛和對産品本身的投入和創造。
轉載來源：酒店(diàn)評論 章奕
