作爲開(kāi)春後第一(yī)個假期，清明小(xiǎo)長假素來是踏青出遊的高峰。
在線旅遊平台大(dà)數據顯示，出行日期4月1日至4月6日的機票(piào)，經濟艙平均支付價格爲546元，同比去(qù)年下(xià)降近2成，今年清明假期機票(piào)爲近三年最低價格。CAPSE發布的《2022年4月旅客出行意願指數（TWI）分(fēn)析報告》也顯示，今年4月旅客出行意願比3月顯著下(xià)降，防疫相關政策是旅客不出行主因。
3月30日，在文化和旅遊部2022年第一(yī)季度例行新聞發布會上，文化和旅遊部市場管理司副司長李曉勇重申嚴格實施跨省旅遊經營"熔斷"機制，要求清明假期将要出行的遊客朋友不要前往中(zhōng)高風險地區旅遊。
不過硬币的另一(yī)面，低出行意願下(xià)，清明小(xiǎo)長假仍有不少亮點待挖掘。21世紀經濟報道盤整攜程、同程、去(qù)哪兒、途家民宿等平台的清明出遊報告，發現本地遊、周邊遊成今年清明市場主力，賞花踏青遊備受遊客青睐，不少小(xiǎo)衆旅遊地熱度攀升，西部旅遊成市場一(yī)大(dà)亮點。更重要的是，機票(piào)、酒店(diàn)等産品價格較往年呈下(xià)降趨勢，不少民宿低至百元“白(bái)菜價”，今年清明或成近3年來“性價比”最高小(xiǎo)長假。
本地出遊占主流 賞花露營熱度高
疫情影響下(xià)，有出行計劃的遊客更傾向于選擇本地或周邊短途出行。去(qù)哪兒清明酒店(diàn)同城訂單占比一(yī)半以上，同程旅行清明小(xiǎo)長假期間的酒店(diàn)訂單中(zhōng)本地訂單占比超過60%。省内出行也迎來小(xiǎo)高峰，截至3月28日的火(huǒ)車(chē)票(piào)預售情況表明，清明期間鐵路省内出行遊客占比達75%，同比2021年清明省内出行占比增長超兩成。攜程平台上本省景區門票(piào)、度假酒店(diàn)等旅遊訂單占比過六成，途家民宿的省内訂單占比高達7成以上，本省住客成爲民宿主要客源。
大(dà)城市周邊的精品酒店(diàn)與民宿關注度也在走高，同程數據顯示，清明小(xiǎo)長假期間本地周邊遊熱門城市TOP10分(fēn)别爲：廣州、重慶、北(běi)京、成都、西安、昆明、蘇州、武漢、長沙、杭州。上海受本輪疫情影響未能上榜。得益于周邊遊的熱度，部分(fēn)城市周邊鄉村(cūn)民宿預訂量同比有所增加。近郊旅行訂單量攀升，去(qù)哪兒度假訂單中(zhōng)，近郊旅遊訂單較去(qù)年同期實現30%的增長。
同時，随着部分(fēn)地區近期疫情緩和，消費(fèi)者被壓抑的旅行熱情得到釋放(fàng)，“反彈遊”迅速帶動了周邊區域的升溫。
3月21日深圳宣布多區恢複社會生(shēng)産生(shēng)活秩序後的當周，深圳用戶清明假期旅遊産品預訂量環比上周提升718%，帶動周邊遊訂單較前一(yī)周提升48%，溢出效應明顯。
由點及面，大(dà)灣區中(zhōng)，廣州、澳門、惠州、汕頭主要承接了深圳的外(wài)溢旅遊需求，呈現出區域旅遊經濟循環的特征。南(nán)京、南(nán)昌于上周五宣布病例清零後，周末兩天周邊遊訂單環比均呈雙位數增長。
根據近年來用戶“清明節當天下(xià)單”占比不斷升高的趨勢，“反彈遊”在特定地區的勢能，或将于清明節期間得到進一(yī)步的顯現。
清明正值四月初春，季節性顯著的賞花遊、踏青遊備受青睐。婺源的油菜花、伊犁的杏花、林芝的桃花、畢節的杜鵑花主景區紛紛登上去(qù)哪兒熱榜。
各大(dà)城市及郊區的公園、植物(wù)園也把握這一(yī)春季出遊熱點，推出專爲清明設計的踏青路線。北(běi)京門頭溝區、密雲區文旅局先後推出了多條清明踏青遊主題線路，海口文旅局也針對清明小(xiǎo)長假市場推出了20多條主題線路，方便遊客清明出遊。
随着露營踏青這一(yī)新的出遊方式逐漸走向主流，部分(fēn)露營公園清明門票(piào)銷量同比去(qù)年增長了2倍以上。攜程數據顯示，2022年清明節露營産品預訂量同比增長超3倍；其中(zhōng)“一(yī)南(nán)（廣東）一(yī)北(běi)（北(běi)京）”露營最熱，廣東露營産品訂單量相比春節期間增長2倍。包含山野、自然、綠地元素的精緻露營，成爲出遊新的熱門之選。
小(xiǎo)衆目的地受青睐 西部市場成亮點
大(dà)城市熱度依舊(jiù)，“人少景美”的小(xiǎo)衆目的地也吸引了不少遊客的目光。
同程旅行數據表明，清明小(xiǎo)長假前夕，永州、樂山、衡陽、眉山、宜昌、泸州、黔南(nán)、汕頭、揭陽和台州旅遊關注度呈現逆勢增長，成爲黑馬目的地。永州的零陵古城和上甘塘村(cūn)，樂山的桫椤大(dà)峽谷和硝洞，都是年輕遊客打卡的熱門景點。
去(qù)哪兒數據以同比酒店(diàn)預訂間量增幅統計，西雙版納、伊犁、林芝、畢節、喀什、哈密、大(dà)理、麗江、黔西南(nán)、阿勒泰成熱度蹿升最快的城市。遠離(lí)城市擁擠與喧嚣，前往小(xiǎo)衆目的地品嘗特色美食，感受獨特人文風情成遊客度假新趨勢。
根據熱度城市名單不難看出，由于受本輪疫情影響較小(xiǎo)，西部地區在今年清明成爲遊客出行新選。攜程數據顯示，2022年清明小(xiǎo)長假，西部旅遊訂單總量占到了東部旅遊的67%，而2021年這個數字隻有33%——東西部旅遊市場的差距大(dà)幅縮小(xiǎo)；從整體(tǐ)訂單量的同比恢複來看，西部旅遊的恢複也領先東部旅遊近20%，屬于本次清明出行中(zhōng)受沖擊最小(xiǎo)的區域旅遊市場。
從住宿預訂熱度來看，西部城市優勢也非常顯著。攜程全國清明出行住宿預訂熱度增幅榜TOP10城市爲：德陽、泸州、婁底、達州、廣安、株洲、遂甯、内江、廣元、南(nán)充，其中(zhōng)八座西部城市榜上有名。途家民宿同比去(qù)年同期預訂量增幅來看，阿勒泰成民宿預訂量增幅最高地區，湖南的遂甯、廣安、德陽、攀枝花等增幅也較高。西部旅遊市場成爲2022年清明的一(yī)大(dà)亮點。
而對于局部疫情較嚴重無法出行的遊客而言，雲上踏青賞花則成爲其替代選項，跟随向導“雲遊四海”受到遊客歡迎。
攜程于今年啓動寶藏向導圖鑒計劃，通過直播、短視頻(pín)等形式，将本來隻能在線下(xià)體(tǐ)驗到的曆史講解、特色體(tǐ)驗等通過攜程及外(wài)部内容平台進行分(fēn)享。數據顯示，清明節前一(yī)周，相關内容浏覽量已經超過上月同期200%。「花樣踏青季」、「住進春日·賞花季」等主題直播間熱度環比上周提升170%。
據統計，跟着向導雲旅遊的觀衆主要來自華東區域。預計當地疫情結束後，這一(yī)地區的觀衆将成爲本地直播相關旅遊産品的主要客群。
機票(piào)住宿價格走低 個性化住宿産品受年輕人歡迎
春季，疫情多點反撲給旅遊市場帶來一(yī)定震蕩，今年清明，各類旅行産品價格都是近年來小(xiǎo)長假的低點。
同程數據顯示，今年清明小(xiǎo)長假期間機票(piào)均價較去(qù)年同期下(xià)降近4成，爲近3年最低點。小(xiǎo)長假期間廣州飛往成都的機票(piào)均價僅285元，北(běi)京飛往杭州的機票(piào)均價僅爲229元，而去(qù)年同期這兩條航線機票(piào)均價分(fēn)别爲906元和496元。城市周邊度假酒店(diàn)的價格也較去(qù)年同期下(xià)降3成左右。
民宿價格同樣呈現了下(xià)降走勢。途家數據表明，相比今年春節期間，各大(dà)熱門城市的清明民宿預訂均價都有30%-50%的下(xià)浮，部分(fēn)高端民宿出現了百元房間，民宿平均預訂價格較去(qù)年下(xià)降18%，今年可能是“最值”清明。住宿主推“性價比”，對遊客吸引力增加，起到了對消費(fèi)的帶動。
清明小(xiǎo)長假期間，部分(fēn)鄉村(cūn)住宿價格僅爲春節期間一(yī)半，吸引到了較去(qù)年同期一(yī)倍以上增長的預訂量。大(dà)理、成都、麗江、重慶、舟山、廣州、北(běi)京、三亞、北(běi)海、上饒的鄉村(cūn)住宿預訂量最高，設計突出、特色鮮明的民宿廣受遊客歡迎，精品民宿訂單量增長超過50%。
整租院子、獨棟别墅民宿的需求依舊(jiù)堅挺，每晚預訂價格在千元以上的城市包括：北(běi)京、杭州、三亞、蘇州。其中(zhōng)，北(běi)京清明期間獨棟别墅的每晚預訂價格較去(qù)年同期上漲了15%，顯示了高淨值人群本地遊需求對周邊高端民宿的帶動效應。
遊客對于住宿産品的需求則向個性化、多元化方向發展，主題酒店(diàn)、“小(xiǎo)而美”酒店(diàn)、精品民宿成爲攜程清明熱門酒店(diàn)類型。
電(diàn)競酒店(diàn)、親子酒店(diàn)、寵物(wù)酒店(diàn)、情侶酒店(diàn)與民宿成爲同程2022清明假期熱門酒店(diàn)搜索詞TOP5。電(diàn)競酒店(diàn)是95後乃至00後度假的熱門之選，親子酒店(diàn)和寵物(wù)酒店(diàn)則由于小(xiǎo)長假攜家人、寵物(wù)的家庭出行增多，因而搜索熱度出現明顯增長。針對這一(yī)出遊趨勢，平台也推出了相應個性化住宿産品，同程于清明前夕全新上線了電(diàn)競酒店(diàn)、寵物(wù)酒店(diàn)專題，提供覆蓋全國各大(dà)目的地的超過數萬家寵物(wù)友好酒店(diàn)，滿足多元化消費(fèi)群體(tǐ)的出行需求。
攜程研究院高級研究員(yuán)謝曉青認爲，此次清明假期，無論是西部旅遊爆發、深圳反彈複蘇、大(dà)衆化本地遊、雲旅遊，均呈現了大(dà)衆旅遊消費(fèi)需求不會消失，隻會暫時累積、或者轉化的現象。在用戶偏好愈加細分(fēn)、複雜(zá)的形勢下(xià)，旅遊發展模式更應當從以往的資(zī)源驅動向創新驅動進行轉變，旅遊産業鏈精耕也将迎來更大(dà)價值。
轉載來源：21世紀經濟報道 高江虹 李萌
